|
СТАТЬИ,
НОВОСТИ, ИНФОРМАЦИЯ
СТРЕМИТЕЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА В КИТАЕ
Как сообщается в статье «Business China» Отдела Экономической Информации, директ-маркетинг в Китае развивается очень быстро, в основном благодаря активности населения, а также благодаря хорошо развитым коммуникационным и информационным технологиям.
Так как недавно в Китае произошел переход от коллективного к частному, индивидуализированный подход директ-маркетинга нашел свою нишу на национальном рынке. Новизна директ-маркетинга обуславливала неравномерный и неожиданный уровень ответа. К примеру, на стандартную целевую E-mail рассылку на Западе уровень ответа составит 2-10%. В Китае уровень ответа на такую акцию может быть в 2-3 раза больше. По той же причине даже спам – по крайней мере в настоящее время – воспринимается в Китае более положительно.
Развитые телекоммуникационные и информационные технологии способствуют развитию директ-маркетинга в Китае. Как сообщает «Business China», в Китае самая большая в мире доля рынка мобильных телефонов, а услуги SMS сообщений на мобильных телефонах процветают. В Китае также очень быстро растет компьютерный рынок и развивается Интернет. В больших городах уровень развития инфраструктур часто приближается, а иногда и превосходит, уровень стран «первого мира».
Конечно, в то время как новизна директ-маркетинговой индустрии обеспечивает большие преимущества, нельзя сказать, что маркетологи в Китае не сталкиваются с такими же проблемами, как и на Западе. Как сообщает «Business China», на любом рынке конкуренция играет очень большую роль. Несмотря на то, что директ-маркетинг возник в Китае сравнительно недавно, нельзя сказать, что конкуренция в этой сфере отсутствует. Все компании, начавшие заниматься директ-маркетингом, борются за право получения своей доли доходов потребителей.
Однако директ-маркетинг в Китае сталкивается уже на данном этапе с большими проблемами, такими как право собственности на базы данных или же непредвиденные регулятивные изменения. Так, например, несколько лет назад почта Китая без предупреждения увеличила в 2 раза тарифы на почтовые отправления., что не могло не отразится на директ-маркетинговой индустрии.
Несмотря на эти проблемы, рынок директ-маркетинга с каждым годом увеличивается в среднем на 20%. Как указывается в статье, директ-маркетинг в Китае ожидают большие взлеты и падения, однако, наибольший риск – это упустить уникальную возможностьзанять свою нишу в индустрии директ-маркетинга, одной из наиболее перспективных в Китае.
Адрес новости: http://www.marketingpro.ru/news/inter/327.html
|
